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PHP类CMS怎样自动获取关键词

取关键词

概述: 其主要步骤主要可以分为如下三个步骤:   1,PHP类CMS通过分词算法将标题和内容分别进行分割,提取出关键词和频度   在内容的分词阶段,当前主要的两个算法是中科院的ICTCLAS和隐马尔可夫模型。但这两个都太高端,有一定的门槛,且都是只支持C++/JAVA。基于PHP的当前有两个是值得推荐的PSCWS和HTTPCWS。   SCWS于2008-03-08发布1.0.0 正式版,到现在最新版本已经到了1.0.4

  如何正确的学习PHP语言?个人认为,我们还是需要通过在实践中来巩固我们所掌握的知识理论,才能更好的实现我们的学习目标。而且还要不断的更新知识,因为每种语言的更新速度都是很快的,如果不持续的学习,我们所掌握的知识就会很快的被淘汰掉。比如,现在的CMS都自带了采集功能,内容和标题相对来说很好处理,但大部分情况关键词很难能提取到。于是自动获取关键字成为当前PHP类CMS的“传统问题”。

  那PHP类CMS如何才能自动获取关键词呢,其主要步骤主要可以分为如下三个步骤:

  1,PHP类CMS通过分词算法将标题和内容分别进行分割,提取出关键词和频度

  在内容的分词阶段,当前主要的两个算法是中科院的ICTCLAS和隐马尔可夫模型。但这两个都太高端,有一定的门槛,且都是只支持C++/JAVA。基于PHP的当前有两个是值得推荐的PSCWS和HTTPCWS。

 

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  SCWS于2008-03-08发布1.0.0 正式版,到现在最新版本已经到了1.0.4。PSCWS是它的PHP版。

  而HTTPCWS是张宴开发的,之前叫PHPCWS。PHPCWS 先使用“ICTCLAS 3.0 共享版中文分词算法”的API进行初次分词处理,再使用自行编写的“逆向最大匹配算法”对分词和进行词语合并处理,并增加标点符号过滤功能,得出分词结果。目前仅支持Linux/Unix系统。

  2,PHP类CMS将提取结果与现有词库进行比较,得到最符合规则的关键词

  这里主要就是要看词库了,我们可以自己定义词库,也可以使用现有的成熟词库。

  3,然后PHP类CMS将这两套关键词进行比较,得到最符合当前内容的关键词

  在这个阶段就是具体情况具体分析了。当前PHP类CMS都自有自己的提取关键词系统。其中在网络上流传最广的是DEDECMS的分词源码,我也在我的POPCMS上作过测试,效果很不错,过类似“我们”等无意义的词提取并被列为关键词的频率太高,甚至有时候还会把空格的HTML提出来做为关键词,亟待改进。不过如果作为辅助功能,它已经很好了。

  另外PHP类CMS和DISCUZ的自动提取关键词功能也很强大。

 

草根站长做地方的阶段性小结

  本人自大学便在学校一个门户网站工作,从大二开始,一直在网站呆到毕业,刚开始是做flash,后来开始学习接触asp,觉得入了门后,原来做网站是件挺容易的事。后来参加工作,闲暇之余总会帮本单位做些简单的部门网站,后来觉得自己应该有一个自己的网站了,刚开始纯粹是为了满足自己的一个心愿,不愿意荒废了这一身“武艺”,后来不知不觉上了瘾,就总想做网站能做好一点,可能这也是个人站长的成长必经阶段吧,以后有时间把期间经历的有意思的事情写下来,提供给刚刚进门的小站长们。

  我入手做的是地方门户网站,因为真正做之前看了很多前辈的经验之谈,觉得做地方门户网站比较适合我,因为我所处的地方是天津市滨海新区,熟悉滨海新区的都知道,她是由原来的塘沽区、汉沽区和大港区合并成立的,算是一个崭新的地盘,尽管之前塘沽、汉沽、大港都有自己的门户网站,但是作为整个滨海新区的论坛网站还是不是很多,我说不多,即指并不是没有,但是无论大站小站,大家都是刚刚起步,所以我插手一搏还有成功的可能。

  于是选域名,买空间,我都是在一家服务商买的,这样一旦出现问题可以很方便的找到他们,统一解决问题。选域名的时候,有个问题,刚开始,我给网站起的名字是滨海生活网,但是在江苏盐城,有个滨海县,其门户网站已经都被叫做滨海生活网、滨海论坛之类的,我想还是应该和滨海县的网站区别开,所以网站名称定位天津滨海生活网,于是域名选了tjbhlive.com,live是有活力的生活,life是有生命的生活,我想既然为人,就应该和动物区别开么,所以选择了live。

  但是天津滨海生活网是不是感觉有那么一点俗?最近流行一个词,叫做“乐活”,其英文名称应该是"lohas",是国外的一种新兴生活型态族群,但我相信如果用这个域名,很多人会烦于拼写,“live”又与“乐活”谐音,于是最终定名我的网站是“天津滨海乐活网”域名为:tjbhlive.com。

  做滨海乐活网至今已经有将近半年的时间了,总结起来有以下几点经验,分享给大家也作为自己的阶段性小结。

  一、选好方向 不一定非要做本地门户

  其实我相信,我们每个站长从小到大都并非只在一个地区居住,以笔者为例,我出生在河北辛集,大学在山东淄博,工作在天津滨海新区,就从这个角度讲,我们做门户网站的眼光一定要宽泛,不一定只作自己这个生活地区的门户,我们完全可以看看哪个地区没有门户,然后去占领该片处女地,网络上是没有地域之分的,我身在天津维护辛集的论坛和维护滨海乐活网是没有什么区别的。现在这个网络世界,只要你找到空白,先入为主,那片地域就是你的,我们每个站长都是网络世界里的小小拿破仑。

  二、选好程序 不一定非要cms

  在没有选好程序之前,原来一直在弄dedecms,乐此不疲的实验各个门户模板,但是对于个人站长而言,每天维护房产、婚介、本地新闻这些信息实在是太累人了,这都应该是一个网络公司干的事让一个人干,不太现实,后来看到 discuzx1,惊喜的发现,这才是我想要的,门户功能有,而且调用非常简便,全调用论坛数据都可以,现在我就是这么做,首页貌似一个门户系统,实际上都是调用的论坛数据,这样我每天像发帖子一样写信息就可以了,如果以后人气旺了,用户们可以直接回帖留言,还增强了互动性。我觉得个人建站用论坛程序就足以了,不一定非得用cms。

  三、做好宣传 最好做线下宣传

  滨海新区新建设了一座人工沙滩,叫做东疆人工沙滩,门票很贵,80一张, 我借此机会做了一个活动,推广滨海乐活网,拿东疆沙滩门票,这算是我做站以来的第一个线下活动,其实以前也听长辈们教导,门户网站应该多做线下活动,这样可以起码积累当地的用户,拓展知名度,毕竟地方门户要想发展的好还是需要当地老百姓的支持的。

  好了说了这么多,其实也是一家之言,仅供参考,我也是个新手,有前辈想指教或是有新手有疑问的,可以到滨海乐活网留言,网站域名是http://tjbhlive.com,或是加入群71179019,我一般都在线。

  最后祝各位站长的网站越来越火,挣的钱也是越来越多。

环境百科入围互动在线做站大赛随想

    首先很高兴,我们网站在本次海选中第二名的成绩胜出。

    感谢互动在线提供优秀的开源程序,也感谢参与投票的环境技术网各位朋友。

    我本不擅长写文字,上周互动在线邀请我就环境百科参赛获第二名事情写一篇文章,我虽当时应了下来,但一直到今天才动笔来写。这里就环境百科最初建立动机,及选择互动WIKI的经过、我的使用感受、对互动WIKI的建议写一点文字。

    环境技术网建立于5年前,到今天已经是环保行业内较大的专业环境技术交流平台,网站分类已涵盖整个环保行业,网站注册人数也接近90000余人,网站可以提供完全的MSDS数据查询、20000多篇各类技术文章的阅读,超过150000贴的活跃论坛。环境技术网从建站之初起就本着:传播先进的环境技术和理念为己任,推动中国环境技术发展,提高人们环保意识。正是要达到这些目的,就要求我们的网站管理团队不断去尝试和利用各种新的方法和模式来达到我们的目的。不论是早在02年底的网站建立和论坛和开放到03年率先在环保行业中推出环保主题的BLOG:环保圈,到05年首次尝试建立环境百料,为此我们还特注册相关域名www.kvov.com。

    wiki是一个网络的新鲜事务,环境百科wilk也是环境技术的新鲜事务,其不仅是网络的一种形式,也是一种技术交流的新平台,需要不断的宣传、推广与应用,不只是需要面对广大的网民,更重要的是获得环境技术工作者的认可、参与,将他们的技术思想、工作方法、专业理念融入我们的WIKI,让更加具有技术性、前瞻性、科学性。

    在这样的一种文化背景下,我们网站通过则BBS的形式,聚拢了一大批的环境技术工作者,并在BBS中成立了wiki与环境技术wiki的专门予以推广,让我们的环境技术工作者从思想上很容易的接受wiki这种形式,从而找到了一个让环境技术工作者从BBS走向wiki的捷径。

    由此,为什么我们wiki网站获得了这么多票数?那是获得我们BBS广大专业技术的会员支持,他们关心我们的BBS,也关心我们的wiki,支持了我们的WIKI,也参与了我们的WIKI。我们的百科全书在我们的技术工作者的支持下,将树立新的里程碑。

    05年首次尝试建立环境百科时使用网上较出名的mediawiki程序,我非此方面的专业人士,也许mediawiki是个优秀的程序,但给我感觉只有一个:不符合中国人的使用习惯。虽然我费了九牛二虎之力把它装了,也发动了会员填写了一些内容,但无论怎么用怎么看,就是比较别扭,会员们也不愿用这个丑陋的东西(会员们的叫法)来写内容,05年底第一次建立环境百科的努力以失改告终。

    06年时发现了HDWIKI,尝试过使2.0之前的版本,但每次都是安装失败。加上当时本职工作较忙,也主放弃了HDWIKI,同时也在关注网上其它的WIKI的程序,这期间也试过几个ASP的WIKI都不能让人满意。

    07年下半年,我寻找WIKI程序再次来到互动在线的网站下载试了2.0版本的HDWIKI的,感觉2.0已经是个非常成熟的版本,非常符合国人的使用习惯,包括后来的2.1版可以与论坛整合,使网站会员可以一站一次注册全站通用。特别是摸摸功能,在某种意义上也算是达到全站互动。

    前几天发布的3.0版不论是从界面,还是后台功能以及细节功能上都有较大的提高。给人赏心悦目感觉,也激发了会员们编写条目的热情,环境百科从建立到现在不过短短的4个月时间,条目已突破600个,在接下来的时间我们环境技术网站的朋友们将会以更大的热情继续编写更多的条目,完善内容,努力做成环保行业第一WIKI网站。

    虽然随3.0版的发布,HDWIKI在各面都有了较大的提高,但还有以下几个地方不尽人意:

    1、模板。我想这一点是大家一致认同的,HDWIKI相当难改,希望在下面版本中能使模板分离出来,使其和主流的CMS相同,修改模板只要修改HTML文件即可。

    2、执行效率。不可否认最新版本的程序在这方面已经比以前的版本的有很大的进度,但在创建新条目和搜索条目还是比较慢,不知是不是我自己的原因。

    3、和论坛整和度较小。目前只是整合了论坛用户表,积分等都无法通用。因为WIKI是开放式、协同写作的模式,以我们这种规模网站无法以现金或是实物来激励会员参与,更多的是通论坛的虚拟积分和鼓励会员参与WIKI的建设,但现在WIKI和论坛无法做到积分通用。

    4、全站互动。虽然HDWIKI在2.0以后的版本中都推出了摸摸的功能,但摸摸是以JS调用,会拖慢网站和论坛的打开速度,希望可以找到解决的办法,使其可以达到效果又不影响速度。

    以上是我关于本次WIKI大赛的一些想法。我不是这方面的专业人员,可能有些评论和想法过于幼稚,还请各位专家指正。

企业网站SEO要善于找到本人的短板和优势

大家好,我是虚子雨。前面给大家介绍了不少关于企业网站SEO的一些想法和建议,因为自接触SEO以来都是优化的企业网站,对于企业网站SEO也是非常喜爱的,一个是和网站打交道,每天观察网站的一些数据,有进步就会很开心,另外一个就是和企业打交道,从他们身上能够学到很多新的商业模式和经验。对于一个SEO工作者,我们在做企业站的SEO,一定要善于找到自己的短板和优势,因为这是我们在众多竞争对手中取得好排名的关键制胜点,知己知彼方能百战百胜。

去年我接手一个企业网站SEO,那时候技术是不够成熟的,但是老板人还不错,他提出了自己的要求:只要做上来,必须看到效果,时间可以适当长一点,但最好两个月内完成。分析了一下网站关键词竞争还是有点大的,所以接单的时候,还是相当忐忑和犹豫的,但为了挣点钱,顶住压力就接了下来。做一件事情,只要打定主意做,就要想尽办法做好,这是我做事的原则,也帮助我取得了一些小小的成功,我分析了自己的短板在于对于该行业信息不太熟悉,第一次接触,在内容优化这一块需要一段时间来把握,其次外链资源也不太多,但是我也有两个优势,一个是自己的执行力,对于自己在一个自己喜爱的事情上的执着程度还是相当满意的,所以做网站优化,我从来不担心自己的执行,另外一个是自己的软文外链能力,这是相当给力的一个优化推广方法,借助今日推荐网和chinaz这些门户平台,可以获得很高质量的外链。于是我按心中所想,大胆的执行,在执行的过程中也不断的学习SEO知识,也充分发挥自己的执行力,对于内容优化尤其重视,每天都坚持更新3-5篇文章,软文外链推广也是每日一篇,再加上辅助性的论坛外链和博客外链,值得庆幸的是,这个站在1个半月就上了首页,而且现在已经稳定了半年左右,和老板交流的时候,老板也说他通过这个站赚了点,今年还准备再找我做一个站。学会找到自己的短板和优势,让我扬长避短,在对的时间干了对的事情,这是做SEO最值得庆幸的事情。

前面的一个案例,其实很多的站长朋友都经历过,但是真正有去这样分析自己优势短板的估计也不多。做SEO一定要对自己有一个清醒的认识,要想对于SEO有更好的控制性,我们从自身出发来做到控制性,特别是企业站,更讲究效率和转化率,分析自己的优势和短板能时常帮自己提升。

记得前面的文章中,我为大家分析了企业做SEO推广,短期最好进行外包,长期最好是搭建自己的团队,其实这也是对于自己企业短板的一种考虑,短期内我们的企业是不可能很好的掌握SEO这种及其节省的推广方式的,这需要我们在前期和外包公司不断接触磨合,学习进步,然后在长期SEO推广上我们需要建立自己的团队,因为只有自己的团队才能更好的执行自己对于产品的针对性营销,这是自己暂时的短板,但是是长期目标的优势。

作为企业网站SEO的执行者,其实每个站长都是非常用心的在呵护自己的网站,每个阶段网站遇到的问题都会非常的清楚,在前期,我们的网站需要做好基本的优化,不可避免的会和其他的竞争对手产生差距,这就是我们的短板,我们要不断地消灭自己的短板,然后在其他的方向上寻求优势,例如做精美的内容,以内容取胜,或者在外链上找到更好的外链资源,以资源取胜。当主关键词排名基本稳定之后我们会遇到另外的一个问题,流量会达到一个瓶颈,怎么也提升不了,这个时候我们就要注意发掘自己的长尾关键词挖掘能力,利用内容页面挖掘更多的长尾关键词,做好长尾排名,获取更多的流量,这将让我们的短板变成优势。

关于企业网站SEO,对于短板和优势我们一定要善于找到,然后扬长避短,弥补不足,让企业通过SEO获取更多的效益。

谈网站锚文本关键词对搜索排名的优势

  关键词锚文本,想必大家应该知道吧!就是我们文章中做的关键词链接。举个例子吧!像 有机食品的好处是什么?其中的“有机食品” ”(代码< a href=http://www.***.com >有机食品< /a >)就是一个描文本。

  有些时候我们会发现,为什么一个页面从来没有出现过这个关键词,但这个页面排名又这么高。原因只有一个就是有大量的链接指向这个页面,这样搜索引擎就会认为这个页面和链接关键词相关性很高。所谓的链接锚文本,无论是站内还是站外的。搜索引擎只会是通过页面中的着重语句进行索引描文本、加粗、变色、H标签等爬向另一个页面。因此最重要的是站内链接和站外链接同时做起。当然最主要的还是要多一些站外链接,因为起决定因素的还是其他网站或者网页给予您的认知程度。因此在其他网站或网页的锚文本出现关键词链接才是最重要的。

  说一下我们常见的锚文本的类型

  一、内部链接

  内部锚文本链接一是为了提高用户体验和增强文章粘性,达到提升流量的目的。二是为了增加对锚文本的链接的相关性。网站的内部链接需要遵循相似的原则进行优化,尽量使用包含关键词的锚文本。在优化内部链接的锚文本时,需要避免过度优化。

  二、外部链接

  为提升关键词的排名,我们需要针对某些关键词做尽可能多的锚文本。

  三、友情链接

  交换友情链接的时候,不要都主关键词作为锚文本。关键词在优化的过程中,不可避免的会重点优化,在整个站中也是被搜索引擎比较侧重的。所以我们应该找一些如上段的“有机食”交换“有机产品”或是有机食物这样的多元化链接。一来可以使锚文本多样化,二来可以稀释锚文本来避免过度优化

  四:图片链接

  目前搜索引擎还无法读取图片内容,因为图片的ALT标签和图片描述更应该注意要尽可能的描述图片内容。搜索引擎的图片搜索会通过分析图片锚文本获取一定的图片内容信息,因此好的锚文本应用可以改善网站图片在图片搜索中的排名。

  总结说明:

  锚文本的长度尽量简短,避免使用一个句子或者一段话。包括1-2个关键词的锚文本为最佳。仅仅是链接锚文本本身还不够,锚文本周围的文字也应进行相应的优化,更加突出关键词及目标页面的内容相关性。

营销的正邪三观 你确定你吃透了吗

  摘要:一个优秀的营销人应有一种亦正亦邪的气质,用讲故事的方式沟通而非直接叫卖、充分了解消费动机背后的原始人性、掌握表达的艺术、打造风格独特的内容标签。

  什么是营销?“营销是一种有毒气体”、“营销是一种思维方式”,“营销是与受众的一场心电感应”,又或者“营销就是坑蒙拐骗”,“营销就是忽悠”……

  在我看来,一个优秀的营销人应有一种亦正亦邪的气质,对世界持有一种亦敌亦友的态度,当然最重要的是,要用尽方法,达到你的目的。用讲故事的方式沟通而非直接叫卖、充分了解消费动机背后的原始人性、掌握表达的艺术、打造风格独特的内容标签,这四个核心元素决定了内容营销迥异于受众无感的烂大街广告,率先占领受众心智。

  坏营销讲道理,好营销讲故事

  故事是“迷惑”用户的最好方法,你不妨抛弃上帝视角,试试用骇人的情节、新鲜的情感、变换的节奏彻底打消用户的疑心,一步一步打开他们的心门,曲终的时候,他们可能就已是你的人。当故事的氛围笼罩了他们,他们会心甘情愿地自己动手,去寻找你身后的产品。他们会向朋友打听,会上网搜索,会在你的产品官网上仔仔细细地搜寻细节。 想要达到上面的境界,你得先知道什么是好故事,即使你还写不出。

  “最好的故事通常一开始就会攫住你。好故事开始就是因为要继续,不是因为要清清喉咙来谈正事。”(Tony Cox)如果你实在对好故事不敏感,可以想想它的反面:说教,或者老生常谈。竭力避免好故事的反面,就在向好故事靠近。

  

 

  

 

  “小时光面馆”是台湾统一面推出的系列广告短片,以一个面馆老板的视角讲述发生在面馆食客身上的故事。其中《英雄不流泪》讲述了一个平凡英雄的故事,简单的镜头和对白,道尽小人物的悲喜。因为知道流进心里的泪太伤身,面馆老板烹制出一道名为“英雄不流泪”的爆辣鱿鱼,给每个人的伤心提供一份安放之处。短片里没出现“情怀”字眼,却将面馆温度尽收眼底。

  

 

  

 

  WWF(世界自然基金会)这一组呼吁保护濒危动物的平面广告,短短的文案,有比喻,有冲突,有对立,“谁是最软弱的国王?”、“谁是最落魄的贵族?”,冷静的文字勾勒出急迫的故事。没有站在道德制高点叩问人类的良心,却有触动人心的力量。

  营销的本质是掌控人性

  利用人性的特点控制人的行为,听上去不那么光明正大,但无法否认,性、枪杀、快节奏的打斗,往往最能挑逗大众的神经。就像女性裸体图像无益于你的思想丰富和情感成熟,但却是吸引眼球的首选项。

  尽管海量的营销元素以千姿百态的方式呈现,仔细揣摩,它们无不在讨好人类意识深处的原欲:食、色、仇恨、好奇、娱乐、自我、家庭、民权、地位、荣誉、社交、声望、权威。深刻地理解人性,才有可能巧妙传达出世人内心的隐秘。

  如果你足够了解用户内心幽微的角落,说服或者打动他们的任务就会轻松一些。对所有已知事物或未知事物,目标受众的心里总是充满成见。你要么动摇他们的军心、打消他们的疑惑;要么吃透他们的小心思、顺着毛捋,总之,洞察人性的技能是必须要掌握的。

  就像可口可乐的的广告语“Taste the feeling”,告诉人们要享受当下,也是为迎合人们饮食的原欲,潜台词是“此刻的痛快最重要,健康什么的先抛到脑后吧”。洞悉人性的营销人会费尽心力地为人们的贪吃、懒散、自我、虚荣等特点开脱,就像旅行社广告会为人们描述阿拉斯加的鳕鱼跃出水面时的画面,却不会关心你辞职后社保问题该怎么解决。

  

 

  “你必须从头脑中卸下自己的认同。你必须成为自己想要沟通的那个人。把他的兴趣、喜悦、恐惧、品位,甚至偏见内化。这代表着你得在想法和情绪上都变成一个,你一百万年都不会想变成的人。”(John Stingley)

  商业世界的内容写作与文学写作最大的差别或许在于:文学写作尽可以高姿态地讽刺或揭露人性阴暗面,商业文案却必须面对现实、和真实为伍,甚至在无伤大雅的前提下去迎合。寻求受众共鸣的商业文案,必须放弃虚幻的狂妄和自负,进而运用成熟的理解力,真实感受“看上去很low”的原始情绪。

  上乘的文案是一种诗

  文案是营销中重要的一环,它需要在抽象的洞察和策略形成之后,承担与受众沟通的重任。相信任何一个有追求的文案,都不会满足于往自己写的文字里塞满网络热词。然而怎么写出易于传诵的文案,却是一个难题。

  语言韵律绝不是无用的修饰物,研究字句也不只是诗人的职责。阅读或朗诵押韵得当的文字,往往会产生一种魔性的快感,例如“充电两分钟,通话两小时”,十个字如魔音贯耳,让人记忆深刻。无论古代诗词还是鬼畜rap,受众会不由自主地进入语言韵律构建的氛围圈。词汇重复、尾部押韵、节奏的停顿等修辞形式,都能充分加深用户的感官体验。

  内容营销应该向诗歌学习什么?背负着营销责任、如同带着镣铐跳舞的商业文案,应当“研究诗人的技巧,看他们如何运用语言、韵律和意象去达成效果。”(Adrian Holmes)诗歌本身是艺术,然而诗歌鼓动人心的“术”是通用的,商业文案大可悉心借鉴、为我所用。 天才诗人的灵感和想象力,透过丰富意象塑造的多重时空,都能在第一时间唤起大众的新鲜感。在千篇一律的商业化表达中,富有生机的、灵动的表达方式是内容营销想要突破的手艺门槛。如果诗歌艺术原来只是精英阶层的专属,那如今内容营销将通过对诗歌艺术的借鉴,创新性地生产这个时代所有大众的消费文化。

  国家地理宣传文案《如果》,采用环环相扣、层层推进的排比式文案,用诗意的语言用户如同亲历般,自然地跟随文字的步伐,进入营销人设定的情境。

  If you are alive,you breath 如果你活着,你呼吸;

  If you breath,you talk 如果你呼吸,你说话;

  If you talk,you ask 如果你说话,你询问;

  If you ask,you think 如果你询问,你思考;

  If you think,you search 如果你思考,你探索;

  ……

  If you find,you doubt 如果你发现,你质疑;

  If you doubt,you question 如果你质疑,你提问;

  If you know,you want to know more 如果你知道,你想知道更多;

  If you want to know more, you are alive 如果你想知道更多,你活着。

  Live curious 好奇地活着。

  如果你抓破头皮想不出一句让人“眼前一亮”的文案,不妨翻翻著名诗人的诗集,没准会得到意想不到的启发。

  好营销要有真性格

  一个死气沉沉的工具写出来的东西,怎么会打动活生生的人?采用适合自己的风格发言,自然地表达而非矫揉造作。因为用不适合的方式说话,就好像女性涂着诡异的妆容,观者一望便知。

  信息爆炸的时候,很多营销内容追求偏险奇崛的风格,试图避开被忽略的结局。然而一切的前提是,营销内容是否能达到与受众充分沟通的目的。营销内容的核心是受众,而非撰写者个人的炫技表演秀。至于到底选择何种词汇,亚里士多德的《诗学》中早有现成答案:“风格的美在于明晰而不流于平淡。最明晰的风格是由普通字造成的……使用奇字,风格显得高雅而不平凡。但如果有人专门使用这种字,他写出来的不是谜语,就是怪文诗。……这些字应混合使用。”

  

 

  阿迪达斯《太不巧,这就是我》TVC里一连串“太浮夸”、“太假”、“太娘”、“太 Man”的自我表达,短促笃定,年轻态度跃然纸上。一句“太不巧,这就是我”回应质疑,霸气收尾,真性情不言而喻,戳中年轻人群自我的内心。

  结语

  “所有广告都是诚实人性散发出来的某种强烈气味。每个字里行间你都嗅闻得到写作者的温热气息。无论是不是机智、明慧、充满洞见的艺术作品,伟大的广告总是能够成为微弱人性波频的接收器。”从营销内容可窥见营销人的正邪三观,有价值的内容不仅有助于达成营销目的,也将被接纳、吸收,成为这个时代大众消费心理的横截面。

http://jiyuan.kvov.com.cn/jzxx35211.html

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